In het programma Dragonsī Den hebben kandidaten een briljant idee voor een nieuw product, bedrijf of dienst. Zij dromen ervan dit te verwezenlijken, maar kunnen niet starten omdat ze het geld niet hebben om te investeren in deze droom. De kandidaten oftewel de pitchers, krijgen eenmalig de kans om hun droom zo goed mogelijk te presenteren aan de vijf succesvolle investeerders, de dragons. De dragons zijn Michel Perridon, oud-eigenaar van computeraccessoiremerk Trust, Pieter Schoen, multiondernemer en oud-eigenaar van de Nederlandse Energie Maatschappij, modeondernemer Nikkie Plessen (NP Fashion), de horecaondernemer Won Yip en 'avocadokoningin' Shawn Harris. Zij was de eerste in Europa die avocado's en mango's eetrijp ging verkopen. De presentatie is in handen van Sander Schimmelpenninck.
