In De Magische Winkel leggen de beste goochelaars van Nederland hun vetste trucs uit aan jong goocheltalent. Ieder kind kan naar 'De Magische Winkel' komen, maar de deur gaat niet zomaar open. Ze moeten over uitzonderlijk goocheltalent beschikken en een bijzondere reden hebben waarom ze een nieuwe truc willen leren. Bijvoorbeeld om opa en oma te verrassen op het familiefeest of indruk te maken op een meisje uit de klas. In iedere aflevering zit een topper uit het goochelvak die twee trucs laat zien. Het talentje mag er één uitkiezen voor zijn bijzondere opvoering. De kandidaat en de kijker thuis krijgt de truc uitgebreid uitgelegd door de goochelaar. Terwijl hij aan het oefenen is, legt de topgoochelaar de andere truc uit aan de kijker. Het sluitstuk van iedere aflevering: het goocheltalent voert zijn gloednieuwe truc uit.
