Beelden uit 1928 tonen vrolijke plaatjes van het Zeeuwse strandleven, afgewisseld met die van kerkgangers in klederdracht. Latere promotiefilmpjes brengen Volendam, Marken, molens en water in beeld. Geen cliché wordt geschuwd om buitenlanders van het unieke karakter van ons land te doordringen. Na de oorlog groeide hun aantal snel, maar dat had ook een keerzijde: in de jaren 60 ergeren bestuurders zich aan het toenemend aantal bordjes 'Zimmer Frei' en 'Zimmer mit Frühstück'. Zandvoort lost het op met pictogrammen. Nog voordat het hippietoerisme in zwang raakt, verwoordt een hoogleraar de groeiende twijfels over toerisme: 'Wat verliezen we erdoor? Rust en ruimte voor onszelf.'
De presentatie was in handen van
Astrid Sy. Deze uitzending van het programma Andere Tijden met de titel "Let's go Holland!": 100 jaar toerisme naar Nederland werd uitgezonden op woensdag 1 juli door de VPRO en de
NTR.
